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在荣耀的理念里5G绝不能将就。它憋的大招,不仅是手机的与众不同,更是给用户与众不同的体验。
世界经理人专栏

懂懂笔记

资深媒体人,长期关注互联网、科技、财经领域,著有《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》等三本畅销书。钛媒体2017年度十大作者、蓝鲸TMT2017年度优秀作者。微信公众号ID:dongdong_note

9月,又是各大手机厂商集中发布新品的时候。当然,这一轮集中发布,5G已然成为一个高频词汇,不断挑逗着消费者心底的最痒处。。

9月6日,全球首款集成5G芯片麒麟990系列在2019IFA展亮相,瞬间刷屏,可谓一出生便自带王冠。就在麒麟990 系列芯片发布之后,赵明发微博表示:“荣耀Vera30已在路上。”

在众厂商纷纷抢发5G手机的时候,荣耀保持了低调。在麒麟990 系列芯片揭开面纱之后,赵明马上放出荣耀Vera30的信息。这背后有什么深层的含义?

麒麟一出,恍然大悟

注意,麒麟990 系列芯片最显著的标签是:全球首款集成5G的SoC。

麒麟990 5G自带王冠,作为全球首款基于7nm+ EUV工艺的5G SoC,板级面积相比业界其他方案小36%,并且相比传统的4G SoC+5G Modem解决方案,功耗表现优20%,带来更长效持久的5G体验。

麒麟990系列芯片还有一个非常重要的特点:率先支持NSA/SA双架构的芯片。我们知道现在5G网络存在NSA(非独立组网)和SA(独立组网)两种模式。NSA是基于4G网络升级,而SA是基于5G构建的全新标准。

在一些国家建设5G网络的初期,会考虑采用NSA的方式,成本低、建设快。但是长远看,只有SA才是真正的5G网络。中国移动、中国电信、中国联通都已经明确表示,NSA只是5G商用的过渡性方案,SA独立组网才是最终方向。

现在市场发布的5G手机中,很多都只支持NSA的产品。那么未来网络建设大规模实施SA的时候,这些手机将会难以兼容新的5G网络。

所以,当麒麟990系列芯片一出,外界恍然大悟:这才是一个完整的、真正的5G手机芯片!

真相了!原来一直在5G方面保持低调的荣耀是在等麒麟990系列芯片,因为只有这样才能给用户一个完整的5G手机,而不是“残次”的过渡品。

荣耀产品副总裁熊军民表示:“荣耀拒绝过渡性的5G手机,从开始布局5G产品的时候,就决定要给用户提供真正体验好的产品,而不是为了某一个小的噱头,抢一个首发。”据据熊军民介绍,荣耀Vera 30是荣耀首款支持双模5G全网通的手机,将首批搭载麒麟990系列芯片。

要知道,现在手机使用周期越来越长,如果今天提前给用户一个并不完美的5G手机,价格贵不说,可能会在未来两年内影响用户对5G的体验。

赵明预计,5G 在中国普及的速度将会非常快。从几大运营商的表态来看,可能半年后SA网络就会成为常态。

在懂懂看来,这是荣耀对用户负责任态度的表现,同时在战略上也是非常明智的选择。目前,外挂5G基带的手机以及NSA网络,给用户的都不是完整的5G体验。一些喜欢尝鲜的用户早早买了手机,也可以测试到速度明显变化,但是他们的体验并不完美。

用户不会那么专业,不清楚是不是集成SoC,是SA还是NSA,只要体验不好,就会把锅扣在厂商头上。

所以,荣耀不鸣则已,一鸣惊人,要给用户最完美、最成熟的方案,成为行业的新标杆。

在9月4日的荣耀发布会上,赵明也透露,面对5G的到来,荣耀将全新升级和打造V系列旗舰,升级命名Vera系列,V代表5G,era代表时代。

荣耀V系列将主打先锋科技,从性能怪兽荣耀V9、开启AI元年的荣耀V10再到“科技标杆”荣耀V20,荣耀V系列的历代产品都带给用户极致的产品体验。所以Vera 30一定也要作为一个标杆,开启用户对5G的品质探索。

速度是表象,体验是内核

最近,很多城市已经开始局部部署5G网络,为了尝鲜已入手5G手机的用户,正举着手机全城找基站、测网速。看着那神奇的数字一阵阵兴奋,很多人忙不迭地晒朋友圈为5G做宣传。

不过,速度只是5G的特性,而5G真正带给用户的,将是与4G时代完全不一样的体验。正如业界流行的说法:4G改变生活,5G改变世界。

荣耀的用户大多是年轻人,他们对新鲜事物更好奇,也更冲动。他们不盲从别人说的,而是更相信自己的感悟。荣耀在5G手机上不急于抢跑,还有一个重要原因,就是要在5G手机上给到用户完全不一样的体验,不让用户失望。

“荣耀将会用 All in 5G 的方式赢得 5G 的竞争,做到云侧和端侧的配合。”赵明表示,在高速度和低时延之外,荣耀将提供最为丰富的、最具前瞻性的潮酷5G体验,打开年轻人的未来新世界。

今天,荣耀举办了一场5G探秘活动,首度公开5G实验室,亮出真5G终极方案。一方面,这里有秀肌肉的意图。在5G研发上,荣耀已经拥有无可争议的优势;另一方面,也要借此告诉外界,真正的5G体验应该是什么样的。

5G的一个特点就是广连接,与5G同步到来的就是IoT。所以,5G时代用户使用最多的场景将会是智慧生活。作为华为终端战略的一部分,未来的战略重点是全场景智慧生活。

荣耀此次展示了5G可以给用户带来的居家沉浸环境。比如4G高清视频通话:将视频同步到电视上,清晰的画面使得远隔千里的亲人就像是在面对面聊天。这种应用对网络信号要求很高,荣耀通过反复测试对比,得到了最好的结果并提供给用户。

在娱乐方面,一些大型游戏在5G时代也将会转到手机上来。为了让用户体验到跟4G时代不一样的游戏体验,荣耀设置了一个能够举办一场职业电竞比赛的场景:5G网络全覆盖,全方位捕捉玩家比赛中细节,收集在研产品的游戏体验数据和主观体验,挖掘需求和痛点。通过如此专业、细致的测试,实现了用户需求最完美的落地。

另外前面曾提到的SA和NSA网络问题也有充分考虑。在实验室里,竞品只有NSA制式的手机,在SA网络下没有信号,而荣耀手机可以在各种网络间自由切换,让用户没有任何顾虑。我们知道,运营商很快会将网络切换到SA,那么今天市场上一些看似抢先的手机新品,有可能面临无法连接5G网络的命运。

在5G时代,AR/VR的应用将会爆发,4K、8K的高清视频传输将成为常态,而将端侧与云侧打通的云电脑、云应用,也将会极大地方便用户。所有这些,都已经在5G实验室里进行着测试。今天我们只能看到冰山一角,而在Vera30发布的时候,将有更多新奇的应用落地。

由此可见,在荣耀的理念里5G绝不能将就。它憋的大招,不仅是手机的与众不同,更是给用户与众不同的体验。让用户在一部真5G手机上,体验到4G完全体验不到的潮酷。

转折点较量:过去十年的积累,未来十年的前瞻

基站数多到可以同时支持1000+小区组合网络覆盖,模拟全球不同网络环境,任意网络频段、任意制式网络、任意带宽、任意网络场景……所有这些,只是华为IoT实验室里的软硬件配置,看到这里不由得让人感慨:测试都这么严苛!

是的,华为对任何研发结果都要求是做到极致,所以测试的过程也一向非常“暴力”,把所有可能出现的极端情况全部考虑进来。在IoT实验室里模拟了全世界已有的网络制式,反复试验确保手机的网络通讯正常。只有通过这些测试的手机,未来才可以在全球各种网络环境中自由穿行。

这样的极限测试,只是华为研发的一个小细节,这背后是华为在研发上的坚定和舍得。也正是有这样的坚定和舍得,才有荣耀手机在5G时代的从容。

任何产业,技术的迭代,都与产业格局重塑相伴。在手机行业更是如此,摩托罗拉、诺基亚、苹果都是产业转折点上的赢家,曾引领了一个时代的发展。

在5G这个转折点上,决定胜负的有两方面:一是在过去的积累与沉淀,二是对未来趋势的准确把握和提早布局。从这两个因素来看,荣耀已经占有先机。

2009年4G商用元年,所有人还都沉浸在对4G的各种幻想中,而华为研发体系里已经开始进入下一个周期——对5G进行研究。十年来,华为在5G上的研发投入超过40亿美金,所以才有今天的建树。

华为5G专利在全球占比超过20%,已经率先构建起5G规模商用能力。截至今年6月底,已获得商用合同数达到50个,全球基站发货量超过15万台。最新数据显示,华为累计专利授权高达87805件,5G核心标准提案高达3045篇,位列行业第一。并且,华为是唯一拥有集5G核心网、5G芯片、5G终端的厂商。

如此强大的研发体系以及数量领先的专利,都是荣耀在5G时代最坚实的保障。同时,因为华为从核心网到芯片到终端,全产业链都已经涉及,对行业的趋势无疑有着更敏锐的洞察。荣耀在2015年就开始布局智慧生活,到今年,整个终端事业部已经将全场景智慧生活定为战略重点,1+8+N的布局已经完成。

荣耀在这个方向上跑得更快。比如大屏战略,荣耀在全行业最早发布了智慧屏产品。其实智慧屏的很多场景,都是为5G而准备。在荣耀智慧屏亮相之后,其他品牌也跟进发布了各种“屏”,荣耀显然是引领了这一轮风潮。

另外,很多品牌的“屏”还只停留在屏的阶段,无法实现多场景的连接。而荣耀的屏不是一个噱头,是在华为完善的1+8+N体系之中,拥有更丰富的应用场景、真正带来智慧体验的屏。

回头看过去十年,荣耀有非常扎实的技术积累,在5G技术上全面领先;向后看十年,荣耀已经提前布局IoT,在别人还在纠结是不是5G手机的时候,荣耀已经将重心放到用户对5G的体验上。

每一次技术升级,都是产业格局重塑的机会。什么样的厂商可以在这样的转折点上胜利?麒麟在手,荣耀有信心后发先致,拔得头筹。

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